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中年旺仔搞文创 产物旺旺

admin2020-11-2599

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中年旺仔搞文创 产物旺旺

2020-09-27 14:05:48 大公报作者:大公报记者 黄宝仪
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分享 四十不惑。一个始终穿着背带裤、翻着白眼的传奇男子,终于在不惑之前抓住了青春的尾巴。去年是旺仔IP(知识产权)降生40周年,乘着IP东风玩跨界,一边在社交媒体上开设“旺仔俱乐部”与粉丝互动,一边开发壁纸、脸色包等大众文化产物,闲时还要蹭蹭热门制造话题,或是跳上一段魔性舞蹈,携手差别品牌推出联名款……社交平台上一系列有趣、有创意的营销互动,让老品牌旺仔“返老还童”,引来年轻粉丝,成为老品牌“翻新”的乐成案例。   曾几何时,一句经典广告词就可以让品牌深入人心,然而互联网时代到来,网络生长加速品牌老化,再大的营销投入也难以吸引年轻市场。源自台湾,凭着“你旺、我旺、人人旺!”等广告词在内地市场驻足的旺旺公司,也曾面临同样逆境。简朴有影象点的品牌形象和广告,使旺旺初期迅速乐成。然而,几十年来产物单一化,旺旺逐渐卖不动了。   2014-2016年,旺旺接连三年销量大幅度下滑,市值蒸发700多亿港元。面临第一次“中年危急”,旺旺瞄上了大热的IP观点,最先实验商标形象“旺仔”IP化。这人格化的旺仔,,

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,成了旺旺“返老还童”的要害。   旺旺在社交媒体上开设“旺仔俱乐部”,以旺仔口脗公布一样平常趣事。随后旺仔家族浪味仙、邦德先生、小小酥等拟人形象相继加入,互动一样平常吸粉无数。此外,旺仔IP还被运用制造出农民历、旺仔壁纸、脸色包等年轻人喜好的文创内容。   疫情之下,小我私家防护备受关注,7月尾旺仔俱乐部推出抽奖流动,赠予旺仔口罩和喷瓶,可爱的口罩被网友誉为“带出去就是最潮的仔”;模拟《乘风破浪的姐姐》,做起“兴风作浪的奶奶们”奶界选秀。通过一系列有趣的营销炒作,年逾40的旺仔IP乐成吸引年轻人,品牌连续走红。   让粉丝经济延伸消费领域   奥飞娱乐品牌治理与媒体流传营业总经理林君怡指,人与人交流而发生情绪,品牌IP与消费者之间也因如同伙般的玩笑、互动带来有温度的体验,拉近相互距离。增添消费之外的愉悦和娱乐,林君怡以为,这正是品牌IP化的一个增值作用,使品牌和消费者之间黏合度获得提升。   另一方面,传统广告模式给消费者新鲜感有限,已不能适应当下融媒时代,只有IP化后才气演绎出更多元的内容。品牌IP化最大利益就是品牌有了明确人设,差别时间差别情景都能举行自我表达,并通过差别平台展示、互动,让粉丝经济延伸至消费领域。品牌可以更精准推送,也可制造话题、创新内容,获得更多关注。     责任编辑:侯祎岚

网友评论

5条评论
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