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中年旺仔搞【文创】 〖产物旺旺〗

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中年『旺』仔搞文创 产物旺旺

2020-09-27 14:05:48 大公报「作者」:大公报记者 黄宝仪
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分享 四十不惑。 一个始终穿着背带裤[、翻着白眼的传奇男子,终于在不惑之前抓住了青春的尾巴。去年是『旺』仔IP(知识产权){降生}40周年,【乘着】IP东风玩跨界,一边在社交媒体上开设“【『旺』仔俱乐部】”与粉丝互动,一边开发壁纸、脸色包等大众文化产物,闲时还要蹭蹭热门制造话题,或是跳上一段魔性舞蹈,携手差别{品牌}推出联名款……社交平台上一系列有趣、有创意的营销互动,让老{品牌}『旺』仔“返老还童”,引来年轻粉丝,〖成为老{品牌}〗“翻新”的乐成案例。   〖曾几何时〗,一句经典广告词就可以让{品牌}深入人心,然而互联网时代到来,网络生长加速{品牌}老化,再大的营销投入也难以吸引年轻市场。源自台湾,凭着“你旺、我旺、人人旺!”等广告词在内地市场驻足的旺旺公司,也曾面临同样逆境。简朴有影象点的{品牌}形象和广告,使旺旺初期迅速乐成。然而,几十年来产物单一化,旺旺逐渐卖不动了。   2014-2016年,旺旺接连三年销量大幅度下滑,市值蒸发700多亿港元。面临第一次“中年危急”,旺旺瞄上了大热的IP观点,最先实验商标形象“『旺』仔”IP化。这人格化的『旺』仔,,

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,“成了旺”旺“返老还童”的要害。   旺旺在社交媒体上开设“【『旺』仔俱乐部】”,以『旺』仔口脗公布一样平《常趣事》。随后『旺』仔家族浪味仙、邦德先生、「小小酥等拟人」形象相继加入,互动一样平常吸粉无数。此外,『旺』仔IP还被运用制造出农民历、『旺』仔壁纸、脸色包等年轻人喜好的《文创内容》。   疫情之下,小我私家防护备受关注,7月尾【『旺』仔俱乐部】推出抽奖流动,赠予『旺』仔口罩和喷瓶,可爱的口罩被网友誉为“带出去就是最潮的仔”;模拟《{乘风破浪的姐姐}》,做起“兴风作浪的奶奶们”“奶界选秀”。通过一系列有趣的营销炒作,年逾40的『旺』仔IP乐成吸引年轻人,‘品’牌连续走红。   让粉丝「经济」延伸消费领域   「奥飞」娱乐{品牌}治理与媒体流传营业总经理林君怡指,《人与》人交流而发生情绪,{品牌}IP与消费者之间也因如同伙般的玩笑、互动带来有温度的体验,拉近相互距离。增添消费之外的愉悦和娱乐,林君怡以为,这正是{品牌}IP化的一个增值作用,使{品牌}和消费者之间黏合度获得提升。   (另一方面),传统广告模式给消费者新鲜感有限,已不能适应当下融媒时代,只有IP化后才气演绎出更多元的内容。{品牌}IP化最大利益就是{品牌}有了明确人设,差别时间差别情景都能举行自我表达,并通过差别平台展示、互动,让粉丝「经济」延伸至消费领域。{品牌}可以更精准推送,‘也可制造话题’、创新内容,【获得更多关注】。     责任编辑:侯祎岚

网友评论

9条评论
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