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传统文化成为丰富年轻人心灵的“抓手”

admin2022-04-3013免费足球推介

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每个人年轻的时候,看到的都是朝阳;每一代人崛起之际,都曾向着光;年轻人们心存过往,也需要艰苦学习、懂得敬畏,但更重要的是向前,为人类寻找新的希望。

在2022年五四青年节前夕,京东消费及产业发展研究院联合京东图书、京洞察、腾讯研究院、猫眼研究院、腾讯音乐数据研究院、阅文集团、喜马拉雅(排名不分先后)联合发起《当代年轻人“精神消费”现状调研》*并发布《2022年轻人心灵世界与精神消费白皮书》(以下简称《报告》,并与年轻人们在听(音乐、有声书)、看(电影、电子/纸质书籍)以及写作等领域的消费数据相结合,分析当代年轻人的心灵世界、精神消费现状,并得出以下趋势:

这个时代,太多“碎片化”看似让人无力人,但年轻人却学会了寻找宝藏;

传统文化作为让年轻人心灵更加丰富的“抓手”;

这届年轻人嘴上说着“躺平”,其实是在更好地shape自己;

如今中国社会的主流叙事,正在从“生活越来越好”转向“越来越有趣”;

精神世界的三大作用,让年轻人的理想主义的光芒始终闪烁。

(*根据相关机构界定“青年”的年龄段范围,本次调研覆盖18-45周岁人群;共回收25周岁及以下1000份、26-45岁550份,男女比例约为51:49;而下文中所提及“Z世代”为其中1995年及以后出生人群,回收样本量约1100份;下文中所指“全体人群”即参与调研的所有45岁及以下人群,总样本量约1550份)

从“进步叙事”转向“有趣叙事”

与70后以及更早的世代相比,现在的中国年轻人已基本不愁吃穿,他们受过更好的教育、精神世界更加丰富、对非物质层面的追求更高,因此他们的成长过程可以被称为跨越40年的“进步叙事”。

《报告》指出,调研中受访人群的基本状况可以得到印证:由于主要基于京东渠道调研,因此受访者学历和收入水平相对于整体水平略高。

从下图来看,61%的人在精神层面的消费“不固定”,但在有固定支出的人群中,Z世代的支出金额甚至要高于28-35岁人群,而36-45岁人群经济条件更好,因此在大额支出上更具优势。

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据京东消费情况显示,2021年Z世代用户购买家电销量占比增速超过20%,他们偏好购买功放、家庭影院等在内的视听影音类产品;一季度微单相机销量同比增长 57%,VR眼镜增长55%,无线蓝牙耳机增长45%。

《报告》认为,收入更好、学历更高、视野更开阔,乘着改革开放和互联网之潮,当代年轻人无疑生在人类历史上最具想像力的时代。他们的叙事模式,正在从“越来越好”转变为“越来越有趣”。

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